Groupe E, l’énergie d’en dépenser!

TEXTE: BENOÎT COUCHEPIN

C’est l’histoire d’une entreprise qui paie une fortune pour
convaincre ses clients d’acheter chez elle l’électricité qu’ils ne
peuvent pratiquement pas acheter ailleurs. Brossons le tableau
général. D’abord: «Acteur majeur de l’électricité en Suisse
occidentale, selon les termes de son service de presse, Groupe E
est né le 1er janvier 2006 de la fusion entre les Entreprises
électriques fribourgeoises (EEF) et Electricité neuchâteloise SA
(ENSA).» Cette fusion est prévue et planifiée depuis longtemps.
Qu’importe, Groupe E décide en novembre de lancer une grande
campagne de communication afin d’informer ses clients de sa
naissance. Cela, c’est de bonne guerre.
Ce qui suit est plus absurde. Dès janvier et jusqu’en mars,
Groupe E s’affiche dans des spots télévisuels, vantant les mérites
de la société. Les spots? C’est un quidam qui repasse ses culottes
en pleine campagne, à coté de sa tente, la prise du fer à repasser
branchée dans un caillou. C’est aussi une jeune femme à la
permanente défaite, brandissant un sèche-cheveux branché sur
une statue d’Apollon. C’est encore un homme d’affaires
raccordant son micro-ondes au milieu d’un jardin public. Le tout
est ponctué du slogan fort: «Groupe E, l’énergie d’en faire
toujours plus.»
Hélas, trois fois hélas, Groupe E, c’est surtout l’énergie d’en
perdre… de l’énergie. Parce que Groupe E jouit de fait d’un
monopole sur sol neuchâtelois. On comprend du coup assez mal
pourquoi dépenser toute cette énergie pour convaincre les gogos
d’acheter l’électricité au Groupe E. Ils ne peuvent, en pratique,
pas l’acheter ailleurs. «Il s’agit surtout d’une campagne d’images,
explique Annette Zunzer, chargée de communication du Groupe
E. L’ouverture du marché de l’électricité est en effet en vue, et
nous vendons d’autres produits que de l’électricité.»
Dont acte.
Tout de même, au Groupe E, qui jouit d’un monopole de fait, je
paie l’énergie un tout petit peu plus cher pour me convaincre
d’acheter l’énergie au Groupe E, que je paie plus cher pour me
convaincre de…, etc.
On appelle ça le mouvement perpétuel, et c’est horriblement
énergétique: ça consiste à convaincre l’esclave de payer pour se
convaincre qu’il a raison d’être esclave.